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编者按：随着除夕的到来，2025蛇年春晚即将拉开帷幕。每年春晚都是互联网巨头的必争之地，今年淘宝将成为独家电商互动平台，邀请众人许愿领红包，瓜分25亿红包。本文将探讨春晚虽热度逐年下降，仍为何成为大厂重金争夺的焦点。1月16日晚，春晚官方宣布，淘宝成为2025年蛇年春晚的独家电商互动平台。图源：微博@春晚

1月17日，淘宝打响了春节红包大战，官宣互动玩法：许愿领取红包，瓜分25亿。这一举动让人联想到，自2015年的微信借春晚之机而大赚一笔之后，春晚便成为了各大互联网企业争相合作的目标。2015年羊年春晚，腾讯微信凭借5300万元的营销投入， secures春晚独家互动合作伙伴，春晚后微信钱包绑卡用户突破2亿，并在几个月内持续增长，至2015年5月，微信支付用户数直接突破3亿，奠定了微信支付的市场地位。由此可见，微信与春晚的合作为其带来了巨大的回报。

曾经风光无限的淘宝，如今在竞争日益激烈的电商市场上，面临着前所未有的压力。拼多多的崛起，极大地冲击了电商格局。通过拼团、砍价吸引用户，尤其是三四线城市和农村的消费者，很快拥有了广泛用户基础。此外，短视频平台抖音和快手，也利用其流量优势，成功切入电商领域。主播们在直播间里声嘶力竭地推荐商品，创造出动辄数百万甚至上千万元的销售额。面对这些竞争对手，曾是电商领头羊的淘宝必须采取创新策略，以防止被市场边缘化。

马云或许看中了春晚独特的流量潜力，决定投入25亿，以淘宝为未来博弈。春晚，承载着几代人的回忆，成为了岁末年初的传统。从前，一家人围坐在荧屏前，津津有味地观看春晚，成为年夜饭的固定节目。收视率曾经云端般的存在，成为明星和产品一夜成名的摇篮。然而，随着新兴娱乐方式的涌现，年轻人的注意力持续向其它平台转移，春晚的观众群体也略显疲软。虽说收视率依旧可观，新的娱乐形式绝对冲击了春晚的传统魅力。

如今，年轻人看春晚，更多是为了仪式感。尽管如此，春晚的影响力依然不容小觑。今年，2024年春晚全媒体累计触达142亿人次，这样的庞大数字为任何企业提供了一块无法拒绝的流量“蛋糕”。

在这片互联网商业的风云变幻中，马云是一个不容忽视的传奇人物。当年，他凭借阿里巴巴打开了中国电商的市场大门，让网购成为家家户户的日常。紧接着，支付宝横空出世，再次打破了传统支付市场。然而，随着电商市场的划分，马云在2019年选择了隐退。这一隐退在引发热烈讨论后，大家不禁猜测他究竟是在享受生活还是正在策划新的商业布局。

马云的复出发生在2024年12月8日，蚂蚁集团20岁生日那天，他意外在公众面前亮相，几分钟的讲话引发轰动。意想不到的回归带着25亿的巨额投资，让淘宝成为2025蛇年春晚的独家电商互动平台，成为热议的焦点。

就品牌影响力而言，此次合作为淘宝带来了商机。春晚本身就是一个显眼的平台，能够成为春晚独家电商互动平台，充分展现淘宝的品牌形象。无论是节目中展示的口播，还是社交媒体的话题热度，都会让更多人关注淘宝。此举对淘宝扩大在年轻群体和下沉市场中的占有率极具意义。另外，从商业价值来看，25亿的投入不仅巨额，其潜在回报可能超出了人们的想象。

2018年，淘宝与春晚合作，开场仅10秒便售出1.5万台手机，55分钟后参与家庭数近6000万，流量堪比天猫双11活动的15倍。而今年，伴随着淘宝互动玩法的升级与用户参与度的提高，商品销售额预计将再创新高。

为了这次合作，淘宝进行了精心策划。自1月21日起，全国用户只需打开淘宝应用，搜索“淘个好彩头”，便可进入活动页面，众人只需许下新年愿望，即可瓜分25亿元红包，最高可领888元。此外，除了红包，淘宝准备的豪华大奖包罗万象，涵盖汽车、手机及演唱会门票等，成为一次备受期待的“奖品盛宴”。

除了红包与奖品，淘宝还上线“送礼”功能。消费者在商品页面上选择“送礼”选项，以优惠价下单后,可通过微信、钉钉等社交平台轻松送出礼物。这一功能不仅丰富了商品销售渠道，更将淘宝打造为亲友间温暖情感的纽带，提升用户购物体验。这次与春晚的合作，代表着淘宝一次精准的战略布局，力求在新年之际为自身开创新的市场机遇。

然而，马云的决策并非没有风险。尽管春晚的流量巨大，目前用户的注意力看来却越来越分散，淘宝虽得春晚的支持，却也无法确保用户的流量不会被其他平台分流。同时，用户对红包和互动活动的热情往往短暂，若淘宝不能在春晚后稳定转化这些用户为长期客户，那么这25亿的钱就可能换来短暂的辉煌，最终留下些许尴尬。今日互动话题：您今晚会观看春晚吗？欢迎在评论区分享您的看法～??今日课程福利：新年新气象，学习不可落下！我们为您准备了一份新春福利，包括六大专区好课和1000+干货资料，助您全面提升。将一同迎接新年，共同学习成长，??扫码参与！返回搜狐，查看更多